Закрыть ... [X]

Основы менеджмента. Внешняя среда организации.

Рекомендуем посмотреть ещё:




Анализ внешней среды в маркетинге и для чего.

Какая внешняя среда? Это все, что может повлиять на компанию и ее деятельность, но не распространяется на компанию. Другими словами, новые законы, принимаемые в стране, увеличение числа детей по отношению к взрослым, изменение климата и развитие электронной торговли, все называют внешней средой.

Зачем нам нужен анализ внешней среды в маркетинге? Прежде всего, это делается для того, чтобы компания и продукт, которые она производит, были успешными на рынке. Чтобы успешно продать, вам нужно не только представить, кто купит продукт, но и понять условия, в которых люди его купят.

Если мы посмотрим, почему компания или один из продуктов, которые она предлагает, не удается, основными причинами этого будут такие условия, как неудачное время выхода на рынок, или отсутствие потребности рынка в этом продукте. Например, вы создаете детские лыжи и предложить их родителям школьников - для занятий физкультурой. Но климат изменился, зимы были теплыми в течение нескольких лет, снега нет, а лыжи не нужны для занятий.

Таким образом, чтобы иметь возможность успешно планировать свои действия, маркетолог должен проанализировать три больших сегмента:

  • Macroenvironment установить, что происходит в стране и в регионе, и понять, что произойдет в будущем.
  • Потребительское поведение - понять, что им нужно, что их потребности не удовлетворяются, что им нужно, а также выявлять возможные новые и непокрытые ниши.
  • Рынок - что теперь, что может появиться в будущем, какова структура рынка.

Также важно проанализировать конкурентов: кто является конкурентом и что они предлагают.

Для анализа макроэкономической среды используется так называемый ПЭСТ-анализ. Первые буквы аббревиатуры означают соответственно:

  • Политические параметры - то, что происходит в стране и мире, и к чему это может привести нас.
  • Экономические параметры - насколько стабильной является экономическая ситуация, которая может повлиять на нее. Это зависит от возможного спроса на продукт, а также от того, как компания будет позиционировать свой продукт. В условиях кризиса более экономичные продукты хороши, в эпоху экономического процветания, другие.
  • Социальные параметры - какое общество живет, кто входит в него, какова его структура. Также полезно понять, что сейчас находится в моде, и что может стать модным в ближайшем будущем.
  • Технологические параметры - новые технологии, которые могут помочь нам быть более эффективными и могут привести к тому, что наш продукт не понадобится.

Набор, указанный выше, минимален, иногда к нему добавляются еще несколько параметров. Этот анализ называется STEEPLE. Добавлены дополнительные параметры:

  • Окружающая среда - окружающая среда и все, что с ней связано. Это включает в себя то, как созданный продукт влияет на окружающую среду.
  • Образование - все, что связано с образованием и человеческими ресурсами в отношении этого продукта.
  • Правовые - изменения в законодательстве, а также все, что связано с законодательством. Таким образом, некоторые новые законы могут повлиять на способность использовать продукт, а отсутствие способности защищать их авторские права значительно сократит прибыль.




ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ



Video: Урок 3. Анализ внешней среды организации

26 Внешняя среда организации
Анализ внешней среды в маркетинге и для чего






Похожие статьи

Универсальный ноутбук
Вахтанг Ираклиевич Беридзе: биография, карьера и личная жизнь
Как отстроить звук
Совет 2: Как изменить тип музыки
Как избавиться от плесени в квартире
Идеальный стейк легче, чем кажется
Как сделать черную хну
Пожалуйста, помогите мне решить
Совет 2: Как сделать печенье песочное без яиц